La evolución de los algoritmos de redes sociales ha cambiado la forma en que los hashtags impactan la visibilidad del contenido.
😉Acompañadnos en esta historia de nacimiento, vida y posible muerte de los hashtags en redes sociales
🫣No te muestro mi interior para que no te aproveches de mí
Lo primero que hay que decir es que, al igual que tu amigo reservado que no cuenta sus cosas para que no las utilicen en su contra, los algoritmos de las diferentes plataformas son cautelosos a la hora de mostrar cómo funcionan.
Por qué no son transparentes…
Al igual que ocurre con el SEO en Google, las plataformas de redes sociales no revelan completamente cómo funcionan sus sistemas de clasificación y recomendación para evitar que los usuarios manipulen el sistema, para que el contenido se distribuya de manera más orgánica y auténtica, en lugar de ser optimizado artificialmente para obtener más visibilidad.
Quieren evitar el abuso (como ocurrió en el pasado con el uso excesivo de hashtags), el clickbait, y favorecer a los usuarios que invierten en publicidad.
Además, el constante cambio, mejora y actualización de los algoritmos de redes sociales cambian con frecuente, por lo que cualquier información que comunicaran podría volverse obsoleta en meses.
Pero sí dan pistas 🙂
Algunas actualizaciones suelen mencionarse en blogs oficiales. También hay entrevistas a ejecutivos de las plataformas donde les «tiran de la lengua».
También hay estudios y pruebas por parte de destacados actores del marketing digital que indican qué factores pesan más. No es un misterio absoluto.
👶Cómo fue la infancia de los hashtags
En el pasado, los hashtag funcionaban como etiquetas categorizadoras que ayudaban a los algoritmos a entender el contenido de una publicación
Como era el mecanismo de los hashtag
La infancia del hashtag se basó en estas 4 cosas:
- Agrupar publicaciones bajo un mismo #, de tal forma que cuando un usuario agregaba un hashtag, el algoritmo lo identificaba y lo asociaba a temas relevantes en la plataforma (Indexación de contenido)
- Señales para que el algoritmo supiera decidir a qué usuarios mostraba el contenido. Así, si una persona interactuaba frecuentemente con post etiquetados con un # concreto, recibiría más publicaciones con ese hashtag (Clasificación y Distribución).
- Para determinar viralidad: por ejemplo, en el antiguo Twitter ayudaban a determinar tendencias, aumentando visibilidad de ciertos temas en tiempo real (Trending Topics).
- También a través de los hashtags, los usuarios podían buscar contenido (Descubrimiento).
Sin embargo, con la mejora de los algoritmos de inteligencia artificial y la comprensión del lenguaje natural, los hashtags han perdido protagonismo, ya que las plataformas pueden analizar texto e imágenes sin necesidad de etiquetas manuales.
🥷Los algoritmos de recomendación toman el mando, los hashtags se apuntan a la oficina de empleo
Tomemos los algoritmos de recomendación de la red social Instagram, que han evolucionado significativamente reduciendo la dependencia de los hashtags para la distribución de contenido.
La IA se rebeló contra el #, así funcionan los algoritmos de recomendación
Instagram, para personalizar la experiencia de cada usuario, en vez de depender de los hashtag ahora prioriza:
- Interacciones previas como likes, comentarios, compartidos y tiempo de visualización. De hecho, si la publicación tiene un alto engagement en poco tiempo, tiene más visibilidad.
- Relaciones entre usuarios, favoreciendo publicaciones de las cuentas con las que el usuario interactúa frecuentemente
- El contenido relevante, analizando con IA el texto, las imágenes y los videos para entender el contexto.
Adiós hashtag, hola IA y Machine Learning
Instagram ha implementado más de 1000 modelos de Machine Learning para mejorar la personalización, identificando patrones de consumo que se ajustan en tiempo real.
Ahora segmenta de manera mucho más precisa y entiende mejor el contenido y su calidad, por lo que ha optimizado la pestaña «Explorar».
Debido a estas mejoras, los hashtags han perdido su relevancia, no son necesarios para entender el contenido. Las publicaciones con interacciones genuinas tienen mayor prioridad que aquellas con muchos hashtags, de hecho, un exceso de hashtags se considera spam y es penalizado.
Los hashtags siguen existiendo pero ya no son el factor principal para la distribución de contenido en las redes sociales.
💕Los algoritmos quieren amor: no más relaciones tóxicas con el feed
Si lo mejor es enfocarse en contenido de calidad y engagement, más que en el uso excesivo de hashtags, deberíamos saber qué se entiende por engagement. ¿Con dar like es suficiente o es mejor contestar a las publicaciones?
El engagement actual es una combinación de acciones que reflejan el nivel de conexión entre la audiencia y la publicación
Los algoritmos no quieren migajas: dales comentarios y compartidos, no solo likes flojos
La clave es crear contenido que invite a la conversación. Veamos aquí tipos de engagement y cómo las plataformas los valoran:
✅ Likes, «Me gusta» y Reacciones
Este es el tipo de interacción más rápido, y por tanto, más básico. Implica que el contenido ha llamado la atención pero no genera una conversación profunda.
En plataformas como Instagram y LinkedIn es útil, pero no tienen tanto peso como otro tipo de interacciones
🗣️Comentarios
Obviamente, hablar y comentar tiene un mayor nivel de compromiso, y el algoritmo lo sabe, y lo considera más valioso porque el usuario ha querido dedicar tiempo y esfuerzo en responder.
También inducen que si hay comentarios, el contenido será relevante.
🔁Compartidos
En redes como LinkedIn y Twitter (ahora X), los compartidos tienen mayor impacto en la visibilidad.
El algoritmo considera poderosa esta interacción, porque interpreta que el usuario considera el contenido lo suficientemente valioso como para mostrarlo a su propia audiencia.
📌 Guardados
En plataformas como Instagram, los guardados son un indicador fuerte de que el contenido es útil. Si la publicación tiene muchos guardados, el algoritmo le da prioridad, especialmente en «explorar»
⏳Tiempo de visualización
En videos y carruseles, la cantidad de tiempo que un usuario pasa viendo el contenido afecta su distribución.
En TikTok, YouTube e Instagram Reels, retener la atención es clave para el alcance.
🤷🏻♀️Entonces, ¿Qué hago con los hashtags?
Aquí tenéis un análisis objetivo de la postura oficial de Meta, LinkedIn y Twitter (X) sobre los hashtags y su uso en 2025
Los hashtags en Tik Tok: menos es más (y el algoritmo lo sabe)
¡Paren las rotativas, que TikTok se ha puesto minimalista! Si antes llenábamos nuestras publicaciones con hashtags como si fueran toppings en una pizza, ahora toca elegir con precisión quirúrgica.
TikTok ha dicho: “Solo 5 hashtags, y que sean buenos, por favor”. ¿La razón? Porque el algoritmo no quiere ver tu vídeo acompañado de #fyp #foryou #viral #tiktok #noentiendonada.
🎯 ¿Por qué este cambio?
TikTok se ha dado cuenta de que muchos creadores estaban usando hashtags como si fueran confeti en una boda: mucho brillo, pero poco sentido. Y claro, el algoritmo —que no es tonto— ha decidido que es mejor calidad que cantidad. Así que ahora, si quieres que tu vídeo se cuele en la codiciada sección “Para Ti”, tendrás que afinar tu puntería.
“Lo importante no es la cantidad de hashtags que utilices, sino la relevancia de los mismos.”
— TikTok, probablemente mientras tomaba un té matcha y meditaba sobre el karma digital.
🧬 ¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok en 2025?
Sabemos que el algoritmo de TikTok es como ese amigo que te conoce mejor que tú mismo. Analiza:
- Lo que ves, comentas y compartes.
- Si ves los vídeos hasta el final (¡esto es clave!).
- Qué hashtags usas y qué sonidos eliges.
- Incluso tu ubicación y el tipo de móvil que tienes (sí, tu viejo Android también cuenta).
Así que si quieres que tu contenido brille, tienes que hacer que la gente lo vea entero, lo comparta y, por supuesto, que los hashtags sean tan relevantes como el pan en una tostada.
🧩 ¿Cómo elegir los 5 hashtags perfectos?
Si tuviéramos que hacer la fórmula mágica, sin necesidad de varita, estos son los ingredientes que elegiríamos:
- Hashtag de contenido: ¿De qué va tu vídeo? Si es de moda, usa #fashion o #outfitinspo.
- Hashtag de nicho: Sé específico. Si haces recetas veganas, prueba con #veganrecipes.
- Hashtag de tendencia: ¿Hay algún challenge o sonido viral? ¡Únete!
- Hashtag de comunidad: Conecta con tu tribu. Por ejemplo, #booktok si hablas de libros.
- Hashtag estratégico: Uno que te ayude a posicionarte, como #emprendedores o #marketingtips.
Y por favor, no pongas #perro si tu vídeo es de una ensalada. El algoritmo tiene sentimientos (más o menos).
Los hashtags en Meta (Facebook, Instagram, Threads)
Meta ha introducido Threads Tags, un sistema alternativo a los hashtags en su plataforma Threads. A diferencia de los hashtags tradicionales, estos tags:
– No llevan el símbolo `#`
– Se destacan en azul dentro del texto
– Son más flexibles en términos de caracteres y palabras
El objetivo de Meta con esta evolución es reducir el spam y mejorar la relevancia del contenido. Sin embargo, en Instagram y Facebook, los hashtags siguen siendo utilizados, aunque su impacto ha disminuido debido a la mejora de los algoritmos de recomendación.
¿Cómo se pone un Thread tag?
Simplemente escribe la palabra o frase que deseas etiquetar, Threads te sugerirá automáticamente tags existentes a medida que escribes. Puedes seleccionar uno de la lista o crear uno nuevo.
El tag aparecerá resaltado en azul dentro del texto, indicando que es un Threads Tag, y solo puedes agregar 1 tag por publicación, lo que ayuda a mantener la relevancia del contenido.
Los hashtags en LinkedIn
LinkedIn ha mejorado significativamente su capacidad de comprensión del lenguaje natural en 2025, reduciendo la dependencia de los hashtags para la distribución del contenido.
Son aplicables los mismos principios y bases explicados anteriormente sobre interacciones, teniendo en cuenta que, según expertos, los posts con 1-3 hashtags tienen el mejor rendimiento en términos de engagement. La plataforma recomienda que sean hashtags específicos y evitar los sobreutilizados y los genéricos.
Twitter: Elon Musk incluso declaró en 2024 que los hashtags son innecesarios en X
X (antes Twitter) ha ajustado su estrategia de hashtags. La plataforma recomienda 1-2 hashtags por publicación, priorizando la relevancia sobre la cantidad.
👩🏻⚕️Para terminar, ¿Cuál es la salud de los hashtags?
Los hashtags no han desaparecido, pero su impacto ha cambiado.
Las plataformas están priorizando algoritmos de recomendación basados en lenguaje natural y engagement, reduciendo la necesidad de hashtags para la distribución del contenido.
En LinkedIn y X, su uso estratégico sigue siendo algo relevante, mientras que Meta está explorando alternativas como Threads Tags.
Así que por favor, no te hinches a poner hashtags🥲
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