En un mercado publicitario cada vez más competitivo, crecer ya no depende únicamente del volumen de inversión gestionada, sino de la capacidad para tomar mejores decisiones. Datos, ingeniería y tecnología propia aplicada se han convertido en factores decisivos para construir modelos de agencia de medios más eficientes, escalables y diferenciales.
Ese es precisamente el camino que ha seguido Glocally durante los últimos años. Este 2026, coincidiendo con su décimo aniversario, la agencia inicia una nueva etapa estratégica con un foco claro: potenciar la inteligencia aplicada a la planificación de medios mediante soluciones desarrolladas internamente.
“Queremos demostrar que se puede competir al máximo nivel sin perder cercanía ni humanidad. La tecnología es una herramienta crucial, pero nuestro verdadero diferencial está en cómo conectamos marcas y personas desde el conocimiento del territorio y la innovación”, afirma Fran Ares, CEO de la compañía.
La importancia de desarrollar tecnología propia
Uno de los principales retos de las marcas hoy es convertir grandes volúmenes de información en decisiones realmente útiles. En este contexto, disponer de herramientas propias permite ganar precisión, agilidad y capacidad de adaptación.
Soluciones como LastMile® o Audience Equalizer nacen precisamente con ese objetivo: optimizar la planificación de campañas a través de una mejor lectura de datos y una segmentación más eficiente de audiencias.
Más allá de la tecnología, lo relevante es el enfoque: utilizar la innovación como herramienta para mejorar decisiones estratégicas y generar campañas eficaces.
Una nueva etapa para una marca en evolución
La evolución de Glocally no solo responde a una transformación tecnológica y de negocio, sino también a una necesidad de redefinir su posicionamiento dentro del mercado.
“En esta primera etapa hemos crecido más rápido que nuestra propia marca. Necesitábamos una identidad que reflejara mejor quiénes somos hoy: una compañía con una propuesta sólida, diferencial y preparada para jugar en primera división”, explica Miguel Gómez-Aleixandre, Chief Growth Officer (CGO) de la compañía.
El crecimiento sostenible se ha convertido, además, en otra de las claves dentro del nuevo escenario publicitario. Frente a modelos basados únicamente en expansión rápida, cada vez más agencias priorizan construir estructuras sólidas, especializadas y apoyadas en conocimiento técnico.
Tan solo un dato: en estos diez años, la agencia ha superado los 200 millones de euros gestionados en campañas.
La evolución de Glocally refleja esta tendencia: combinar independencia, visión estratégica y tecnología propia para consolidar un modelo de agencia capaz de competir desde la inteligencia y no solo desde el volumen.
